超級賣場

工商時報【吳筱雯╱台北報導】

高單價耳罩式藍牙耳機需求強強滾，美律（2439）無視淡季威脅，去年12月營收仍以19.9億元創下史上營收次高紀錄，只比11月的歷史新高少1億多元，12月營收也比前一年同期大增近1倍，累計2016全年營收為169.1億元，比2015年成長超過38％。

在蘋果旗下潮牌耳機Beats帶領下，美國整體耳機市場在2016年中，藍牙耳機銷售值首度超越有線耳機，然而也因為藍牙耳機價格普遍高於有線耳機，以Beats為例，有線的耳罩式耳機Solo 2售價約200美元，主打藍牙無線的耳罩式耳機Solo 3比Solo 2足足高出100美元，讓藍牙耳機銷售量占有率在美國還不到20％，隨著藍牙耳機價格帶將會越來越廣，藍牙耳機銷售量成長潛力強大。

由於美律已經拿下包括Beats、Bose在內的藍牙耳機代工訂單，美律2016年營運明顯受惠於全球藍牙耳機市場大成長，2016年下半年連續6個月營收創新高，甚至在外界都認為藍牙耳機代工訂單將會走弱的11月，美律也無視於淡季來臨，拚出營收近21億元的歷史新高，12月營收雖然未能再改寫新高紀錄，不過仍以19.9億元創下2016年單月營收次高紀錄，不僅只比11月少1億多元，也比2015年同期大增近一倍，2016年營收則衝上169.1億，比2015年成長38.25％。

隨著藍牙耳機銷售持續強強滾，加上蘋果1月6日在中國、台灣、香港推出的一日限定的Mac與iPhone系列促銷活動中，正是贈送Beats Solo 3藍牙耳機，可望吸引更多中國消費者從普通耳機轉往充滿炫耀感的知名品牌無線耳罩式耳機，也讓市場多預估，美律2017上半年營收可能欲小不易。

不過，或許受到知名品牌藍牙耳機帶動營收大漲的題材已經疲弱，台股雖然昨日大漲超過70點，美律人氣依然持續退潮中，昨日股價也僅情趣跳蛋在平盤上下遊走，終場以下跌0.83％、120元作收。

美律去年前3季因有出售蘇州美特股權給中國立訊集團的一次性收入挹注下，EPS已有6.97元，加上第4季營收將是今年高點，法人估美律去年EPS可望超過9元。

經濟部今天(23日)公布11月批發、零售及餐飲業營業額統計，批發業營業額新台幣8,430億元，創歷年同期新高，年增6%；零售業營業額3,578億元，年增2.5%；餐飲業持續暢旺，營業額345億元，年增2.9%。經濟部分析，因明年春節落在1月底，除了有備貨需求外，許多年末聚餐、消費都可能提前，預估批發、零售、餐飲12月營業額年增率都會維持正成長。

經濟部統計處表示，11月批發業營業額新台幣8,430億元，為歷年同期新高，年增率連續2個月正成長，來到6%，主因是消費性電子產品外銷需求暢旺，加上汽機車、藥品、化妝品需求強勁。統計處也指出，面對接下來的春節備貨需求，批發業12月營業額年增率應可成長2%。統計處副處長王淑娟說：『(原音)因為批發業最大業別就是機械器具批發業，在春節備貨需求顯現，然後在智慧手機、車用電子、雲端應用這些擴展之下，預估批發業還是會保持正成長，應該會有2%以上增幅。』

公仔跳蛋在零售業方面，11月營收3,578億元，年增率2.5%，主因是超級市場受惠自慰套展店和集點促銷，以及便利商店的鮮食與新品上市帶動消費，還有汽機車熱銷所致。統計處表示，因明年1月底就是春節假期，尾牙禮品採購可能提前，再加上耶誕、跨年商機，預估12月零售業營業額年增率可望成長4%。

不過，媒體也好奇，一例一休新制上路後，對零售業前景有何影響？王淑娟表示，國定七天假雖然刪除，但是休息日加班費也有增加，購買力應會提升，新制對零售業的整體影響，仍有待觀察影音交友。

至於餐飲業，11月營收來到345億元，年增2.9%。統計處表示，12月在耶誕節、跨年及尾牙聚餐商機的帶動下，餐飲業營收年增率有機會來到4%左右。

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